마케팅믹스와 제품관리. 이렇게 활용하세요. <매출쟁이 김민석의 전략>

마케팅 믹스와 제품 관리 - 이렇게 활용해보세요! 

마케팅 믹스 왜 중요할까요?
안녕하세요 매출쟁이 김민석입니다

여러분! 오늘은 마케팅에 대해 이야기해보려 합니다.

그중에서 우리가 꼭 알아야 하는 개념이 바로 4P인데요

 

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제품(프로덕트). 가격. 유통. 촉진을 의미합니다.

이 네 가지가 잘 어우러져야 소비자들에게 더 매력적으로 다가갈 수 있죠. 

마케팅 믹스는 쉽게 말해,

고객의 필요를 채울 상품을 어떻게 만들고,

얼마에 팔지, 어디에서 유통할지,

또 어떻게 알릴지를 고민하는 전략이에요.

그래서 마케터라면 이 네 요소를 적절하게 조합할 방법을 항상 생각해야 합니다.

여러분도 지금부터 함께 살펴보면 좋겠어요. 

 

마케팅믹스 제품관리 매출쟁이

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제품 관리는 어떻게 할까요?
제품 관리는 마케팅에서 빠질 수 없는 주제입니다.

우리가 흔히 생각하는 눈에 보이는 ‘물건’뿐 아니라

사람들의 욕구를 채워주는 모든 것이 다 제품이 될 수 있어요.

예를 들어 서비스나 새로운 아이디어도 결국 소비자가 원하는 것을 준다면 제품인 셈이죠.

주변을 잘 살펴보면 정말 다양한 것이 마케팅의 대상이 될 수 있답니다. 
제품 관리는 핵심 편익, 실제 제품, 확장 제품 이렇게 세 가지 단계로 나눠 볼 수 있습니다.

 

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- 핵심 편익은 소비자가 진짜로 원하는 것, 말하자면 제품의 본질적인 가치를 말해요.

이를테면 치약을 산다면, 깨끗한 치아와 충치 예방을 원하는 거죠.

- 실제 제품은 그 핵심 편익을 실현하는 구체적인 형태입니다.

디자인, 브랜드, 품질 등이 여기에 들어갑니다.

- 확장 제품은 추가로 제공되는 서비스나 혜택을 의미해요.

예를 들면 무료 배송이나 보증 서비스 같은 거죠.

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이런 다양한 측면을 모두 고려해야 소비자의 만족도를 끌어올릴 수 있고,

그만큼 마케팅 효과도 커집니다! 

소비재와 산업재, 무엇이 다를까요?
제품은 누가 사용하는가에 따라 크게 소비재와 산업재로 나눌 수 있습니다.

소비재는 우리가 일상에서 직접 사용하는 상품

산업재는 기업이 생산 활동에 쓰기 위해 사는 원자재나 기계 등을 말해요.

그렇다면 두 부류에는 어떤 차이가 있을까요? 

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소비재는 다시 편의품. 선매품. 전문품. 비탐색품으로 나눠볼 수 있어요.

- 편의품은 쉽게 사고 자주 쓰는 제품입니다.

예를 들면 치약, 세제처럼 늘 쓰는 물건들이죠. 가격, 접근성이 중요합니다.
- 선매품은 비교적 가끔 사지만, 구매 전에 꼼꼼히 비교하고 고르는 물건이에요.

예를 들면 가전제품이나 옷이 여기에 포함돼요.
- 전문품은 브랜드 충성도가 높고, 특별한 가치가 있는 상품입니다.

고급 시계나 자동차가 대표적이에요.
- 비탐색품은 소비자들이 잘 알지 못하는 제품이라 판매원의 역할이 큰 물건이에요.

반면 산업재는 원자재. 구성품. 자본재. 소모품으로 구분할 수 있습니다.

예를 들어, 원자재는 농산물처럼 가공하지 않은 재료이고,

자본재는 공장에 필요한 대형 장비나 기계를 가리켜요.

이처럼 소비재와 산업재는 누가, 어떤 목적으로 구매하는지에 따라

마케팅 기법도 달라져야 합니다!

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마케팅 전략은 어떻게 세우면 좋을까요?
마케팅 믹스의 네 요소는 서로 밀접하게 연결되어 있습니다.

예를 들어, 소비자의 필요를 분석해서 알맞은 제품을 만들고, 적당한 가격을 붙이죠.

그리고 효과적으로 유통시켜 소비자에게 알릴 방법도 고민해야 해요.

이 모든 과정이 잘 맞아떨어지면, 결국 소비자에게 더 큰 가치를 제공할 수 있습니다. 

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제품을 개발할 때는 가장 먼저 고객이 원하는 것이 무엇인지 파악하는 일이 중요해요. 

그에 맞는 제품을 설계하고, 실제로 구현한 뒤, 

추가 서비스까지 더하면 고객 경험이 훨씬 좋아지겠죠. 

이런 작은 노력들이 결국 브랜드의 신뢰도를 높이고, 

단골 고객을 만드는 데도 큰 역할을 하게 됩니다.

여러분도 평소 관심 있는 제품이나 서비스를 떠올려보세요.

만약 여러분이 마케터라면, 그 제품을 어떻게 알리고 싶은지,

어떤 부분이 소비자에게 매력적일지 한번 고민해보는 것도 좋은 경험이 될 거예요. 

 

결국 마케팅은 단순한 판매가 아닙니다 

소비자의 마음을 이해하고 그들의 욕구를 진심으로 채워주는 일

바로 그게 마케팅의 시작입니다!

- 매출쟁이 김민석 드림

 

https://blog.naver.com/natsumi0403/224268200804

마케팅 포지셔닝의 모든것. 매출쟁이 김민석의 전략